Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация


НазваниеКоммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация
страница5/14
Дата публикации22.03.2013
Размер1.87 Mb.
ТипАвтореферат
www.userdocs.ru > Информатика > Автореферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНО-СТИЛИСТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ АГИТАЦИОННОГО ТЕКСТА (АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ И ТАКТИК)
^ 2.1. ТИПОЛОГИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ АГИТАЦИОННОГО ТЕКСТА
Коммуникация «стратегична» по сути, поскольку люди не общаются без цели (Иссерс, 2002, с. 52). Цель же мотивируется желанием актора достичь посредством своих коммуникативных действий определенных результатов. В соответствии с целями происходит отбор и структурирование языковых выражений. Во-вторых, коммуникация стратегична в силу того, что осуществляется под давлением постоянно присутствующего условия - эффективности, успешности коммуникативного процесса.

Как отмечает Г. Почепцов, «информационная революция создала условия для появления новых профессий, связанных с борьбой за коммуникативное пространство» (Почепцов, 1999, с. 26). В условиях медиакратии, повышенной медиатизации политики (Соколов, 2002), расцвета технологий PR и рекламы исследование коммуникации как принципа социальной инженерии (Иссерс, 2002), и в этом аспекте изучение проблем стратегического планирования коммуникации (в том числе и на языковом уровне) стало основополагающим. Таким образом, отмечает О. Иссерс (2002, с. 53), «коммуникативная стратегия является отдельной и специально решаемой задачей любого социального действия, не осуществляя которую, мы отдаем формирование коммуникации «на волю стихии» и тем самым не можем отвечать за успех или неуспех социального действия».

Стратегия – это стержень, на котором строится вся избирательная кампания. «Стратегия определяет, что именно, какое содержание кампании нужно донести до избирателей, чтобы они проголосовали за нужного кандидата» (Полуэктов, 2002, с. 29).

Коммуникативной задачей предвыборной агитации является стремление достичь результата за весьма короткий срок, завоевать доверие электората. Поскольку времени на агитацию отводится немного, пиар-команда часто придерживается лозунга «цель оправдывает средства», что предполагает использование определенных коммуникативных стратегий и тактик. «Осознаваемые речевые стратегии - это «оружие», - отмечает О. Иссерс. «Это своего рода «насилие» над адресатом, направленное на изменение его модели мира, на трансформацию его концептуального сознания». В основе речевого воздействия лежит потенциальная интерпретируемость, декодируемость заложенной информации. «По наличию либо отсутствию установки на интерпретацию можно разграничить речевые стратегии и иные речевые действия» (Иссерс, 2002, с. 130). Поскольку речевая стратегия определяет семантический, стилистиче­ский и прагматический выбор коммуникатора, некоторые показатели (лексические, грамматические) служат маркерами речевой стратегии (также как и тактики).

В основу классификации коммуникативных стратегий мы предлагаем положить конечную цель, которая понимается как прогнозируемое искомое, представление о результате, который должен быть достигнут.

В зависимости от степени «глобальности» коммуникативных намерений можно выделить рече­вые стратегии, направленные на реализацию конкретных и более общих коммуникативных целей - общие и частные стратегии. Общими, глобальными целями избирательной кампании могут быть: избрание/неизбрание на предполагаемый пост какого-либо кандидата либо накопление паблицитного капитала («раскрутка» имени кандидата, презентация его фирмы и пр.). Соответственно, можно выделить две основные стратегии, направляющие коммуникативное поведение актора: стратегию формирования положительного образа и стратегию дискредитации, которые реализуются в частных «подстратегиях».

Формирование положительного образа происходит посредством следующих коммуникативных тактик:

1) через презентацию, позитивное представление кандидата - на этапе «узнавания», «знакомства»;

2) если кандидат уже известен, и необходимо лишь акцентировать коммуникативно значимую деталь его имиджа, образ актуализируется через идеологическое позиционирование (экспликацию политической, социальной, человеческой и иной позиции в отношении злободневных жизненных вопросов и связывание ее в сознании реципиента с фигурой кандидата);

3) стратегия расширения положительного образа дополняет и расширяет уже имеющийся с помощью внеполитического контекста;

4) если изначально у кандидата имеется негативный «антиобраз», то, с помощью определенного набора коммуникативных тактик он «компенсируется», «нейтрализуется», заменяясь на положительный.

Негативные же стратегии направлены на конкурента: их цель - дискредитация противника посредством разрушения его положительного образа или акцентирование и усиление отрицательного образа.
^ 2.1.1. СИТУАТИВНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ СТРАТЕГИЙ: СПЕЦИФИКА РЕАЛИЗАЦИИ
Рассмотрим примеры двух предвыборных кампаний, одна из которых была построена только на положительной стратегии, а другая – на дискредитирующей, отметим отличительные особенности.

Выборы-2001 в областную думу, кампания кандидата в депутаты по Белоозерскому избирательному округу №7, ныне депутата Акатаева Чингиса Маметовича. Управляющий томским филиалом Росбанка, человек абсолютно в Томске неизвестный, со специфическим именем и внешностью прошел в Думу с большим перевесом в голосах. Сработала хорошо продуманная положительно-позиционирующая стратегия. Кандидат отождествлялся с возглавляемым предприятием (успешный менеджер, эффективный руководитель, организатор сотрудничества Росбанка с общественными организациями, меценат (оснастил школы своего округа компьютерами). Популярный образ «чудотворца», за который избиратели неизменно голосуют, был активизирован в связи с инициированием конкурса проектов по возрождению Белого озера (девиз акции – метафорически-притягательный: «жемчужину Томска нужно сохранить!»). Для победы Акатаеву пришлось компенсировать имеющиеся отрицательные образы: «богач-банкир» и «азиат». Меценатство развеяло подозрения в банкирской скупости, а великолепное знание русского языка, искренность и доверительные отношения с различными социальными, этническими, политическими и конфессиональными группами сделали второстепенным вопрос о «пятой графе» кандидата. Также очень удачно Ч. Акатаев выбрал тактику отождествления, избрав в союзники чрезвычайно популярного на округе депутата городской Думы А. Деева, чей авторитет служил для «накачки» рейтинга кандидата.

Никакого основного девиза или повторяющегося слогана у кампании не было. Биографические данные о кандидате и пространные программные положения также отсутствовали. 90% предвыборных статей имели репортажный характер (т.е. описывали СОБЫТИЕ, в котором участвовал кандидат. Общая позиционирующая стратегия кампании: закрепить в сознании потенциальных избирателей образ кандидата – «человека будущего», ассоциировать его имя с понятиями «технический прогресс», «патриотизм», «социальная поддержка».

Таблица частотности употребления некоторых единиц речи в печатных периодических агитматериалах кандидата Ч. Акатаева (2001 г., выборы в областную думу; газета «Ва-Банк», всего 15 статей)


Лексическая единица

Частотность

Томск

98

Росбанк

86

Школа

71

Чингис Маметович Акатаев

68

Дети

62

Помощь

56

Компьютеры

45

Социальная (политика, ответственность)

42

Пенсионеры

38

Общественная приемная

25

Управляющий

22

Россия

21

ТОС Белозерский

20

Реализация

19

Студенты

15

Белозерцы, Белозерский округ

15

Экономика

15

Александр Деев

12

Избиратели

10

Я

8

Выборы

6

Будет

4

Областная Дума

3


В данной таблице совершенно отчетливо просматриваются коммуникативные акценты кампании Чингиса Акатаева. Например, высокий показатель частотности слова «Томск» говорит о том, что кандидату необходимо было позиционировать себя как патриота своего города, сопричастного к его радостям и бедам, общественной жизни. Далее, слово «Росбанк», встречающееся в текстах 86 раз – это, прежде всего, «привязка» к профессии, ударение на том, какую силу и могущество может иметь кандидат, чья работа напрямую связана с деньгами. Была сделана ставка на то, чтобы сделать слова «Акатаев» и «Росбанк» синонимами, дабы избиратели, встретив одно из них, автоматически вспоминали второе.

«Школы» (71) и «дети» (62) являли собой центральные понятия, на которые ПиАрщики кандидата «сделали ставку». Во-первых, потому, что школ в округе много, и большинство населения района так или иначе с ними связано: выступает в роли учеников, родителей или учителей. Таким образом, подарив компьютерные классы некоторым школам, Чингис Маметович в одночасье обеспечил себе высокую известность. Об этом заговорили во всем городе, не говоря уже о Белозерском районе. Во-вторых, «дети» - та категория, с помощью которой можно затронуть самые чувствительные струны человеческой души, даже самой черствой. Счастливые эмоции ребятишек, их восторженная речь – лучшие аргументы в пользу кандидата. Именно поэтому категория «пенсионеры» набрала всего 38 «очков», а «студенты» - 15 - почти в два раза меньше, поскольку на территории округа «скопления» вузов не наблюдается. Показательна и минимальная частотность: выборная тематика почти не использовалась. Это дистанцировало кандидата от «поднадоевших» слов, как, возможно, и от самой цели или ее «меркантильного» оттенка.

Другая кампания, построенная исключительно на негативе – кампания кандидата Бориса Владимировича Маркелова, выборы мэра-2004. О нем самом не говорится практически ничего, кроме заявления: «свою задачу вижу в том, чтобы обливать перед народом истинное лицо некоторых «претендентов». Главная коммуникативная стратегия - дискредитация противников мэра А. Макарова. В данном случае сам статист Маркелов является техникой (или, как его назвал Р. Ялалтдинов, «политическим унитазом»). Обличение происходит посредством газет «Вся правда», «Томский оборотень». Применяются обе частные стратегии – усиление отрицательного образа и разрушение положительного образа кандидатов, в основном за счет компромата (как правдивого, так и не очень). Однако, вследствие такого «смешения», избирателю становится трудно верифицировать информацию, приходится «верить оптом», поскольку, следуя народной «примете», «просто так все равно не скажут».

Имя А. Деева связывается с разворованным фондом ОМС: «уголовные дела тянутся за ним черным шлейфом. Нужен ли Томску «новый мэр» с прошлым сексота повадками опытного растратчика?». В заметке также – фото М. Ходорковского и недвусмысленный комментарий: «есть основания думать, что политические амбиции Деева спонсирует ЮКОС, у которой в области – обширные экономические интересы». Та же стратегия отождествления использована в отношении В. Резникова: «Резников – не бог весть какой энергетический магнат, до Чубайса ему далековато. Но вкус реальной власти – власти пресловутого «рубильника» – он уже успел почувствовать». Фото А. Чубайса «прилагается».

«Правда о Макарове», размещенная тут же, совсем иного толка. Реализуется тактика контраста, хотя и не столь открыто. Присутствует известный прием «ложного обвинения», когда факты, якобы критикующие, оказывают обратный эффект. Яркий пример - текст, выделенный цветом (квинтэссенция материала), содержит негатив по отношению к каждому из кандидатов. У Макарова же напротив: «упорство и желание мэра всегда доходить до конца в своих начинаниях приносит много проблем не только Макарову, но и его команде».

Газета «Томский оборотень» - выстрел в главного конкурента Макарова – В. Резникова. Здесь интересно следить за динамикой экспрессивных заголовков с отрицательной семантикой: «страшные грехи Резникова», «обретение рабов», «новорусские квартиры», «многомиллионные долги Резникова», «собственный колхоз кандидата», «грубейшие нарушения законов», «злостное уклонение», «злоупотребление…» и пр. Все вместе называется «шокотерапия от Владимира Резникова». В таких откровенно «жареных» газетах обычно задействован весь коммуникативный арсенал политтехнологов.

Резюмируя, можно сделать вывод: без знания формул невозможно решить простейшую задачу. Поэтому, занимаясь коммуникативным планированием социальных действий, нельзя не учитывать общие принципы и закономерности процесса коммуникации. На примере политического дискурса это особенно заметно. Однозначно судить об эффективности или провальности тех или иных коммуникативных стратегий и тактик не представляется возможным, поскольку воздействие происходит в комплексе, влияют внеязыковые факторы, харизма кандидата и пр. Однако нельзя не отметить: при всей очевидной действенности «черных» технологий, пиарщики получают тактическую победу, но проигрывают стратегически: в обществе утрачивается доверие к политике вообще. В современных условиях отсутствия культуры политической коммуникации это неизбежный процесс.
^ 2.2. КОММУНИКАТИВНАЯ ТАКТИКА. КОММУНИКАТИВНЫЙ ХОД
Коммуникативная тактика предполагает более мелкий масштаб рассмотрения коммуникативного процесса, по сравнению с коммуникативной стратегией как общей канвой коммуникативного поведения. Тактика – способ речевого воздействия, представляющий собой совокупность языковых средств и, в то же время, путь реализации стратегии. Другими словами, это технологическая модель направленного речевого воздействия. Стратегический замысел определяет выбор средств и приемов его реализации, следовательно, речевая стратегия и тактика свя­заны как род и вид (Ыйм, 1986, Верещагин, 1992). Необходимо обратить внимание на динамический характер речевой тактики, обеспечивающий гибкость стратегии, оперативное реагирование на ситуацию.

В рамках одной стратегии можно выделить несколько тактик, работающих на нее. Принципиальное различие коммуникативных тактик заключается в их частном смысле и языковых механизмах их осуществления. В свою очередь, тактика реализуется в частных тактических ходах. Коммуникативный тактический ход – это конкретный способ достижения коммуникативного эффекта, заданного в тактической установке.

Понятие приема («фигуры» речи и мысли), которое исполь­зует традиционная риторика, является достаточно близким к по­нятию коммуникативного хода. Однако в описании риториче­ских приемов в большинстве случаев не учитываются те пара­метры (коммуникативные, психологические), которые делают их эффективными в плане речевого воздействия либо обрекают на неудачу.

Для того чтобы связать в рамках функционирующей модели тактики и коммуникативные ходы, следует выявить наиболее типичные операции, которые лежат в основе тактических приемов. К ним можно отнести операции над базовыми категориями речевого воздействия («свой — чу­жой», «хорошо — плохо», «выгодно — невыгодно» и т.д.), трансформацию модели мира (Левин, 1974), конструирование общих пресуппозиций (Баранов, 1990, Баранов, Паршин, 1986), констатацию перлокутивного эффекта и др.

Понятие коммуникативного хода достаточно активно ис­пользуется в речевой прагматике (ван Дейк, 1989, Карасик, 1992, Тарасова, 1992). Ван Дейк определяет речевой ход как функциональную единицу последовательности действий, которая способствует решению локальной или глобальной задачи под контролем стра­тегии (ван Дейк, 1989, с. 274). Оптимальная стратегия требует, чтобы каждый ход вносил максимальный вклад в реализацию стратегической сверхзадачи. Кроме того, выбор коммуникативного хода может происходить с учетом текстовых и контекстных последствий предыдущих ходов.

Акцент делается на реляцион­ном характере ходов. Так, в стратегии компенсации антиобраза могут потребоваться ходы, которые ней­трализуют негативные умозаключения. К подобным ходам от­носятся уступки, суть которых заключается в принципе: «Что бы ни сообщалось, слушающий не должен думать о говорящем плохо». Реляционный характер ходов способствует локальной когерентности дискурса. Так, се­мантические ходы «опровержение», «оправдание» могут быть определены только с учетом того, что говорилось ранее. Некоторые ходы не имеют реляционной функции, то есть могут быть классифицированы сами по себе (хотя могут иметь отношение к ожиданиям, норме или свойствам коммуникативного контекста). Другие ходы мо­гут быть одновременно и реляционными, и автономными.

Лингвоидеологический, психолингвистический анализ дают возможность по речевым «сигналам», «маркерам» обнаружить установки коммуникатора и используемые им коммуникативные тактики.
^ 2.2.1. МАРКЕРЫ РЕЧЕВЫХ ТАКТИК
Ха­рактерные признаки высказываний, указывающие на тип речевой тактики можно выявить, опираясь на имеющиеся сведения о «грамматической обработке» слов, фраз, предложений и дискурса в целом. Обратим внимание на те средства фонологического, морфологического, син­таксического и семантического уровней, которые могут выполнять функцию инди­каторов речевых тактик.

Наиболее очевидными индикаторами тактик являются семантические клише, в которых обобщенно представлено зна­чение того или иного коммуникативного хода. Показателями речевой тактики могут являться имплицитные компоненты высказывания (пресуппозиции, уста­новки и т.п.). На уровне лексической семантики наиболее убедительным доказательством стратегического замысла является выбор слов, который связан с соответствующими концептами и, следовательно, с возможными референтами. Лексика обладает интерпретирующим потенциалом, в котором заложен механизм речевого воздействия.

Стилистические параметры слов также выступают в качестве индикаторов коммуникативного намерения (Трошина, 1990). Абсолютное стилистическое значение слова и типизированное коннотативное значение определяют эмоциональную окраску слов. Ее можно рассматривать в аспекте базовых категорий речевого воздействия.

Лексико-грамматические модели и синтаксические конструкции вместе с фонетическими характеристиками также идентифицируют некоторые типы тактик.

В некоторых ситуациях сама последовательность коммуникативных ходов сигнализирует о речевой тактике (то есть одни ходы являются предварительными условиями для последующих).

Перечень индикаторов речевых тактик не претендует на исчерпывающую полноту, однако он все-таки показывает, что опознание коммуникативной задачи происходит на основе всех уровней - поверхностных и когнитивных структур, а также с учетом прагматических особенностей высказываний.
^ 2.3. ТИПОЛОГИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ ТАКТИК
Для того, чтобы «внедрить» в сознание избирателей позитивный образ кандидата с целью побудить аудиторию к «эксплицитному» выбору, необходимо действовать методами рекламного маркетинга: познакомить аудиторию с «товарными характеристиками» предполагаемого объекта выбора. Чем больше «позиций» будет работать на аргументацию выбора, чем больше «попаданий» (т.е., соответствий ожиданиям и потребностям массового сознания) удастся накопить, тем выше вероятность предпочтения электоратом того или иного рекламируемого претендента. Коммуникативные тактики и ходы, реализующие позитивные стратегии, призваны увеличить количество «попаданий» до максимума. Коммуникативное воздействие происходит «в комплексе», на всех уровнях: формальном и содержательном (когнитивном, семантическом, языковом). Наша задача – описать продуктивные модели тактик, применяемых в агитационных текстах, а также выявить наиболее частотные коммуникативные ходы, реализующие данные тактики.
^ 2.3.1. ТАКТИКИ, РЕАЛИЗУЮЩИЕ СТРАТЕГИЮ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА
Отвечая на вопрос, что есть «положительный образ кандидата», можно сослаться на выработанные самими кандидатами «положения» о долженствовании (кстати, подобные «постулаты» можно также характеризовать как коммуникативный ход, поскольку это - претензия на соответствие обозначаемому «идеальному образу претендента»):

С. Сулакшин, «письмо к избирателям» (1995 г., выборы в Государственную Думу РФ):

Я, как и каждый томич, тоже являюсь избирателем и размышляю на тему: кого избрать депутатом в следующую Думу от томской территории? На мой взгляд, существуют спокойные и логичные аргументы - вопросы. Нужно их честно задать и объективно и честно на них ответить.

1. Порядочен ли претендент? Не оскандалился ли, не замечен ли в личной нескромности, хапужничестве, нет ли «хвостов» за ним в бизнесе, в коррупции, живет ли на зарплату, честен ли в своих словах томичам?

2. Проверен ли он в деле? Может ли он делать свое законодательное депутатское дело? Есть ли у него депутатский опыт, законодатель ли он и человек государственного калибра?

3. Знает ли он Томскую область, все ее отрасли, сферы, районы? Какие у него отношения с томскими властями (это важно!)? Знает ли он Москву, есть ли у него знакомства, связи, известность, авторитет?

4. Что им движет? Не стремится ли он просто спрятать «хвосты» за депутатскую неприкосновенность, просто делать карьеру или личный и крупный бизнес? Или он по сути болеет за томичей и может решать их проблемы?

5. Да умный ли он? Есть ли жизненный опыт? В активном ли творческом возрасте, не слишком ли молод и неопытен, или наоборот, отстал от жизни, стар, обижен на судьбу и стремится только сводить счеты?

6. Профессионал он для депутатского дела или новичок?

7. Наконец, доказал ли он уже свою преданность томичам, профессиональную пригодность, нужно ли, чтобы он продолжал начатое, доброе для томичей?

Вышеназванные «положения», однако, не претендуют на «тотальное соответствие», они скорее носят желательный характер. Это подтверждают выражения с модальным значением предположения: «я размышляю», «на мой взгляд».

Тот же коммуникативный ход, только в виде эксплицитных утверждений, представлен в листовке В.Жидких (2003 г., выборы в госдуму РФ):

^ ДЕПУТАТ ОБЯЗАН:

Знать проблемы и перспективы Томской области

Уметь результативно взаимодействовать с властью всех уровней

Знать современное законодательство

^ Быстро реагировать и находить решения в сложных ситуациях

Ставить интересы государства выше личных и партийных

Жить в Томской области и связывать свое будущее с Томской областью

Здесь, наоборот, долженствование не ставится под сомнение, имея характер «предписания», «правила», отступление от которого «грозит» последствиями – недоверием избирателей.

Для того, чтобы (вос)создать (хотя бы частично) заявленный идеальный образ, коммуникаторами используется ряд тактик, которые мы определяем как тактика представления, тактика позиционирования, тактика расширения положительного образа и тактика компенсации отрицательного образа.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

Похожие:

Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconКоммуникативные стратегии журналиста: что такое "непонятный" текст и как сделать его "понятным"
Прежде всего это структура текста с позиции адресата и, соответственно, основные требования к "хорошему" тексту его понятность
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconЗакон от 7 января 1948 года- «Закон Смита Мундта»
«ситуация двойного послания», когда переводчику приходится связывать культурный контекст исходного текста и культурно-коммуникативные...
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconЗакон от 7 января 1948 года- «Закон Смита Мундта»
«ситуация двойного послания», когда переводчику приходится связывать культурный контекст исходного текста и культурно-коммуникативные...
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconПрорыв в бизнесе!
Самые ценные практические стратегии и тактики для руководителя малого и среднего бизнеса в одной книге
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconКнига, написанная Пушкиным
Оксю́морон (окси́морон; др греч. οξύμωρον, буквально — остроумная глупость) — стилистическая фигура, или стилистическая ошибка —...
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconЛекция тема. Средства и коммуникативные стратегии
К вербальным средствам де­ловых коммуникаций относятся устная и письменная речь (включая различного рода документацию)
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconОбщее положение в области сбалансирования расходов и доходов России на 2012-2013 год следущее
Прогнозы изменений стратегии и тактики налоговой политики в России в 2011-2013 году
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация icon6. общий подход к выработке стратегии
Два понимания стратегии. Выбор стратегии и ее реализация составляют основное содержание стратегического управления
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconВопросы на экзамен по дисциплине «Маркетинг гостиничного предприятия»
Конкурентные стратегии: опережения конкурентов по издержкам, наступательные стратегии, оборонительные стратегии
Коммуникативные стратегии и тактики агитационного текста и их стилистическая репрезентация iconВыбор сферы деятельности и обоснование создания нового предприятия
Выбор сферы деятельности нового предприятия, разработка стратегии и тактики его развития
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
www.userdocs.ru
Главная страница